缪因知：依靠法律治理电商平台“二选一”

　　依靠法律治理电商平台“二选一”
　　 缪因知

　　近年来，每逢“6·18”“双11”等网络集中促销活动，一些电商平台强令商家“二选一”，由此引发诸多纷争。今年6月份出台的《2018网络市场监管专项行动（网剑行动）方案》对电商明令禁止“二选一”。

　　“二选一”属于垄断行为。有人认为，平台和平台内经营者（下称商家）是平等合同关系，前者要求后者“效忠”并非不可。这种说法忽略了“二选一”对市场交易的危害。表面看，虽然每个电商平台都向消费者开放，但由于精力、习惯等因素，大量消费者会“粘住”一个主要的购物平台，希望在一个平台内获取更多的选项，也就是同一个商家会进驻多个平台，供消费者选择。但平台要求商家“二选一”，这无异于剥夺了消费者的选择权。

　　同样，“二选一”也侵犯了商家的竞争自由。平台与商家并非简单的展示与被展示关系，平台对商家收取的各种费用、结账方式、促销模式、排序算法都会对商家的利益造成影响。若能同时入驻多个平台，商家就有了更多趋利避害的机会，包括在不同平台销售多寡不同的商品，甚至最终离开一个平台。如果被迫提前“锁定”一个平台，商家会倾向于“一动不如一静”，形成经济学上的沉没成本，丧失左右逢源的机会。